Why Companies Are ‘Debranding’ – YouTube

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(00:01) En los últimos años, algunas de las empresas más grandes del mundo han descartado la profundidad y el detalle para dar un toque de distinción a la marca. Burger King perdió peso. Rolling Stone encontró un borde más limpio. VW compartió su profundidad y sombra, al igual que Kia, Fizer, Nissan, Durex, Intel, Toyota y una gran cantidad de otras marcas importantes.
(00:22) Incluso el Munchable. El héroe Julius Pringle tenía un aspecto aplanado, con la cabeza rapada, bigote teñido, ojos dilatados y cejas nuevas pre-creadas, pero lo que provocó esta avalancha de logotipos fue que varias fuerzas entrelazadas estaban en juego, la más inmediata de las cuales era la presión de los clientes de diseño móvil primero.
(00:43) para preguntar ¿puede hacer el logo más grande? Ahora el truco es encoger una identidad completa en una pequeña caja digital. Tal presión de píxeles generalmente significa volver al aspecto 2D de antes. Por supuesto, este aspecto 2D era más o menos la norma hasta que las computadoras tomaron el control y La inflación del diseño se salió de control.
(01:04) Cualquiera que haya filtrado demasiado una puesta de sol en Instagram conoce el atractivo seductor del exceso visual y es una seducción a la que los profesionales no son inmunes. La capacidad de redondear las esquinas, sombras paralelas, personalizar Los gradientes y la creación de efectos de iluminación complejos pueden fácilmente dominar el resumen creativo y a menudo lo hacen muchas marcas recientes representan un regreso a la sobriedad después de un espasmo de intoxicación por software.
(01:31) También estaba la cuestión de la madurez. Muchas de nuestras marcas más grandes nacieron en un espíritu de La inocencia lúdica que brotó de sus primeras marcas tomó Foursquare Airbnb Godaddy Google a medida que estas empresas crecieron y las apuestas aumentaron, por lo que sus logotipos se vieron obligados a madurar de caricaturescos a corporativos extravagantes a planos y estrafalarios a insulsos, ilustrando el poder de la desmarcación para profesionalizar y luego Hay empresas de moda que son tan susceptibles a las
(02:03) tendencias como cualquier otro diseño, como vemos en la estampida de logotipos de vestidos negros cortos de la moda anunciada por Issan Laura en 2012 y seguida por Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Berluti, Burberry y Baumein. Sin embargo, el elemento más intrigante de El logotipo de la marca D es su potencial para convertirse en un portal.
(02:22) Warner Brothers no solo se despojó de su culpa dorada teatral, sino que abrió un mundo. de posibilidad que es cada vez más vital para las marcas que abarcan géneros, muestran variedad u ofrecen 31 sabores. Por todas estas razones, parece probable que el branding d esté con nosotros por un tiempo, pero quién sabe cuándo oscilará el péndulo y la tendencia volverá a la complejidad y la personalidad de los detalles.
(02:46) Después de todo, una vez que una masa crítica se enfrenta al zigzag predominante, el margen se vuelve dominante, la plantilla se da vuelta y el baile comienza de nuevo. Soy Ben Shot, columnista de publicidad y marcas de Bloomberg Opinion. [Música]